Яндекс объявил о начале тестирования аналитики по звонкам. Теперь рекламодатели смогут получать детальную статистику по кампаниям, объявлениям и ключевым фразам, которые привели звонок.

Сбор статистики будет происходить при помощи подменного номера, который можно подключить в интерфейсе Яндекс.Директ. Этот номер будет отображаться в рекламе и карточке организации при переходе из объявления. А самое приятное, что за использование подменного номера не придется платить.

“Собирать аналитику по звонкам из рекламных объявлений можно уже сейчас — с помощью Яндекс Телефонии и сторонних коллтрекингов. Наше новое решение ориентировано, прежде всего, на малый бизнес. Оно простое, подключается из интерфейса Директа и не требует доплат”,— заявила руководитель Яндекс.Директа Мария Савицкая.

Стоит отметить, что возможность подключения подменного номера доступна только для участников закрытого бета-тестирования. Но это пока. Яндекс обещает открыть новую функцию для всех рекламодателей до конца лета.

После завершения тестирования все рекламодатели, которые используют в объявлениях карточку организации из Яндекс.Справочника и подтвердили права владельца или представителя, смогут получить номер для сбора аналитики.

Какие преимущества дает использование подменного номера?

В Яндекс.Метрике появятся три новых отчета: “Источники звонков”, “Качество обработки звонков” и “Звонки детально”. Теперь рекламодатели смогут понять какие источники трафика привели к звонкам. Кроме того, появится возможность узнать длительность разговора, время ожидания и количество пропущенных звонков.

Помимо этого, в метрике появится цель “Звонок”. Выбрав эту цель вы увидите детальную статистику по рекламным кампаниям Директа, которые привели звонки.

Статистика по всем звонкам будет собираться в автоматический счетчик метрики, который теперь появится на странице “Мои счетчики” в Яндекс.Метрике, после того как вы выберите подменный номер.

Вероятно, это нововведение привлечет в Яндекс.Директ новых рекламодателей и увеличит привлекательность сервиса. Предприниматели смогут больше не тратить деньги на оплату сторонних коллтрекингов, а, вместо этого, вложить их в рекламу.