За время карантина трафик в соцсетях и мессенджерах вырос на 30%. Появился обширный выбор контента, который изменил правила игры: рост популярности стриминговых сервисов, широкое использование приложений для онлайн-конференций, популяризация дистанционного обучения, а также привычные развлечения в режиме онлайн. Бренды получили шанс заявить о себе на новых площадках.
Многие бьюти компании запустили челленджи и обучающий контент, который помог им привлечь и развлечь пользователей интернета. Такие форматы будут пользоваться популярностью у аудитории и после самоизоляции.
“Urban Decay” — знаменитая компания по производству декоративной косметики запустила Makeup challenge в своем официальном аккаунте в Instagram. Ведущие специалисты представляли образы, сделанные с помощью косметической продукции “Urban Decay” с подробными объяснениями для аудитории. Челлендж направлен на то, чтобы люди сохраняли самоизоляцию.
Такие площадки как аудио- и видеотрансляции нашли своих постоянных слушателей и, безусловно, останутся после карантина, расширяя выбор контента под любую тематику. Подкасты будут только набирать популярность у населения.
Также изменилось отношение людей к рекламе. Аудитория отмечает, что трансляция рекламы заставляет чувствовать “нормальный” ритм жизни, будто ничего не останавливалось. Бренды продолжают размещать рекламные кампании, помогая переживать кризис многим людям. Поначалу они призывали оставаться дома и проводить меры дезинфекции, следом последовали благодарности тем, кто соблюдает самоизоляцию и тем, кто борется непосредственно с вирусом. После месяца карантина, люди искали развлечения и компании направили все ресурсы на удовлетворение данной потребности населения.
Не обошлось без преступности. Выросло количество случаев мошенничества через онлайн-ресурсы. Для избежания распространения данной проблемы банки и государственные органы стали публиковать меры предосторожности и повышать финансовую безопасность населения.
Сбербанк в своем Instagram-аккаунте выложил пост на тему “Не говори номер карты”, в котором призвал своих пользователей быть бдительными и запомнить, что Сбербанк не просит номера и пароли карт.
Важно отметить, что медийное пространство после режима самоизоляции не вернется в прежнее русло. Бренды будут коммуницировать с правильно подобранным контентом в новых форматах, для поддержания интереса своей аудиторией.
Автор: Телицына Анастасия