Новогодняя кампания всемирно известного бренда давно стала доброй традицией в большинстве стран. Если “праздник к нам приходит”, значит до Нового Года осталось меньше месяца. В преддверии 2020 года Coca-Cola порадует россиян брендированными подарками, новыми вкусами напитков и праздничными ярмарками. А знаете ли вы, как начиналась история праздничного каравана?

В 1995 году креативному агентству W.B. Doner поступил заказ на разработку новогодней кампании Coca-Cola, и специалисты предложили запустить проект “Рождественский караван”.

Съемки рекламного ролика начались с подбора новогодних украшений для грузовиков. Волшебную атмосферу создали 30 000 лампочек со спецэффектами и изображением Санты.

Пришло время отдавать ролик в эфир телеканалов. Компания была взволнована, на тот момент никто не мог представить, какого результата ожидать от рекламы.

Ролик молниеносно стал хитом, а его музыкальное сопровождение и сегодня напоминает всем о приближающемся Новом Годе.

В 1996 году на экранах телевизоров вновь появился запомнившийся караван. Целью кампании была реклама рождественской упаковки Coca-Cola — “Santa packs”. Главным ее отличием от классической упаковки стали иллюстрации Хаддона Сандблома. Это тот самый художник, который подарил миру образ Санта-Клауса.

В 1998 году праздничный караван появился на экранах уже в третий раз и его транслировали по главным телеканалам более, чем в ста странах по всему миру.

В 1999 году рекламный ролик “Путешествие” снимали в Ванкувере. Всего три грузовика участвовали в съемке, а с помощью компьютерной графики они превратились в бесконечный караван, появляющийся из камина.

Сегодня технологии позволяют создавать невероятное, о чем в 1996 году не могли и подозревать, но неизменным остается Рождественский караван.

Праздничная кампания не будет праздничной без традиционного путешествия Рождественского каравана, приносящего радость каждому, кто верит в чудо. Точный маршрут каравана остается секретом, но на официальном сайте компании можно узнать, в каком городе он остановился сегодня. Колонна праздничных грузовиков выехала из Москвы 21 ноября. Первым остановочным пунктом стал Новосибирск, затем Екатеринбург, куда дальше направится караван — пока неизвестно.

Грузовики останавливаются на парковочных зонах гипермаркетов “Мега”. На стоянке караван превращается в сцену и начинается настоящее новогоднее шоу: выступают музыканты, диджеи и местные артисты. В каждом городе своя неповторимая программа, а вокруг колонн проходят праздничные ярмарки с тематическими зонами.

Здесь можно приобрести новогодние подарки, создать подарочную упаковку своими руками, отправить открытку, сделать украшение для пряничного домика и купить уникальную одежду из совместной коллекции Coca-Cola и “Твое”. Гости ярмарки смогут раньше всех попробовать новый напиток Coca-Cola Cinnamon со вкусом корицы.

Пока счастливчики принимают участие в мероприятии, мы можем следить за происходящим в режиме реального времени на YouTube или посетить ярмарку виртуально на сайте Coca-Cola.

Волшебство начинается. Хо-хо-хо.

Автор: Элина Ахмед