Бренд Barilla решил внести изменения в привычную рекламу итальянской пасты, отказавшись от старых образов в пользу модного глянца. Совместно с digital-агентством Isobar Moscow Barilla запустила уникальную кампанию под хештегом #Пастаэтоискусство.

Креативной командой проекта было принято решение осветить пасту Barilla в необычном формате, для этого была организована фотосъемка, соединившая в себе хороший вкус и современную моду.

По словам креативного директора Isobar Moscow Анастасии Зараменской, им удалось уйти от стандартного «фудпорна» и представить оригинальное направление «фудфешн». Проектом было доказано, что не только одежда модели имеет значение, «но и то, что у нее в тарелке».

Девять рецептов пасты скрываются в серии fashion-фотографий, отснятых в стиле классического глянца. Под хештегом #Пастаэтоискусство итальянское блюдо становится главным героем сюжета.

Старший маркетинг-менеджер Barilla (Россия и СНГ) Дарья Лиховидова отметила, что когда компания представляет настоящую итальянскую пасту, в большинстве случаев, в наших мыслях появляются очертания большой тарелки с манящим спагетти. Barilla решили провести рекламную кампанию в другом ключе, используя креативный подход и нестандартную коммуникацию с аудиторией. Фундаментом идеи стала богатая история компании, начавшаяся в 1877 году и ее постоянное стремление к улучшению вида и вкуса блюда. Территорией для проекта стали мода и искусство — именно такой подход подчеркнул философию самого бренда и особенный подход к приготовлению пасты.

Превосходные fashion-фотографии кампании были опубликованы в Instagram-профиле Barillarus и вызвали повышенный интерес у пользователей, а также известных СМИ. По последним данным, кампания охватила более 5 млн. человек.

В состав творческой группы вошли представители компании Barilla в России и СНГ маркетинг-специалист  Анастасия Матюшина, старший маркетинг-менеджер Дарья Лиховидова и маркетинг-менеджер Варвара Тарасова, а также специалисты агентства Isobar Moscow — директор отдела продюсирования аудио и видео проектов Мила Федорова, креатор Диана Волкова, креативный директор Анастасия Зараменская, продюсер Артем Харламов и другие.

Автор: Элина Ахмед