Blog

АСМР-технология в новой рекламе Coca-Cola
Креатив, Новости, Тренды

АСМР-технология в новой рекламе Coca-Cola

Компания Coca-Cola запустила серию рекламных роликов на своем YouTube-канале, в которых используется необычный маркетинговый ход. Ролики демонстрируют приготовление пасты, пиццы или бургера в сочетании с фирменным напитком. О том, как это помогает бренду убеждать наш мозг в том, что он хочет колу и почему этому сложно сопротивляться, расскажем ниже.

Основная фишка рекламы — звук, так называемая АСМР-технология. Характерный звук обыгрывает каждый момент приготовления еды, вызывает приятные ощущения и аппетит. В конце каждого ролика традиционный слоган компании: «C Coca-Cola вкуснее». Но что это за технология и почему выбрали ее?

АСМР (автономная сенсорная меридиональная реакция) — это один из самых необычных и приятных рекламных трендов. И одновременно с тем, самый коварный. Технология делает акцент на повседневных звуках, которые на контрасте вызывают мурашки по всему телу — это может быть шуршащие обертки, плавные движения или хруст бумаги. Некоторые называют АСМР “массажем мозга”.

В сочетании с едой, которую наш мозг еще со времен ящериц воспринимает как нечто жизненно важное, воздействие приумножается. Сознание людей работаем таким образом, что мы можем защищаться от навязывания продуктов рекламы. Но если использовать триггеры, перед которыми мозг бессилен, то рекламный ролик бьет прямо в цель. Именно по этой причине АСМР-ролики запрещены на телевидении, так как считаются нарушением профессиональной этики. На You Tube это, разумеется, не распространяется.

Coca-Cola далеко не первая крупная компания, которая применила АСМР в рекламных роликах, например, два года назад IKEA выпустили получасовой ролик, в котором можно было насладиться шуршанием постельного белья, постукиванием пальцев по дереву и приятным шепотом.

Сектор бизнеса

Маркетинговое агентство
г.Краснодар, ул. Красных партизан 218
350000
Россия
Phone: 8(800)1000-725

5 stars -based on 9 reviews