Blog

Как продвинуться в Яндекс.Дзен
Digital, Бренды

Как продвинуться в Яндекс.Дзен

Успешная рекламная кампания KIA


KIA презентовала новый флагманский седан K900 в марте 2019 г. Рекламная кампания премиального автомобиля обошлась KIA всего в 100 000 рублей и при этом охватила 63 000 человек. Как они сделали это?

Автомобиль у KIA получился роскошный, для компании это новый, еще не освоенный сегмент. Перед ними стояла задача — привлечь подходящую аудиторию, донести до нее ключевые преимущества и сформировать базу потенциальных покупателей. KIA не только вложили все достижения бренда в новый автомобиль, но и решили воспользоваться неординарным способом продвижения — Яндекс.Дзен.

Яндекс.Дзен — лента публикаций, которая подстраивается под ваши интересы. Тут может быть все: статьи, нарративы, видео и короткие посты. Платформа позволяет выйти на новую заинтересованную аудиторию (более 40 000 000 пользователей), а затраты на рекламу здесь относительно низкие. Компания уже давно ведет свой канал на сервисе и к выходу нового автомобиля KIA опубликовали нарратив «Самый роскошный KIA в истории». В нарративе есть все: минималистичный дизайн, краткая характеристика: “Качество. Мощь. Уверенность. Технологии. Комфорт. Престиж. Свобода” и интрига: “K900. Скоро в России”.

KIA заинтриговали и продолжили свою историю про новый автомобиль. Появились статьи с заголовками “Названа цена на самый роскошный автомобиль KIA”, “Автомобиль-событие. Роскошный и безопасный KIA K900”, “10 причин стать владельцем самого роскошного KIA в истории”.

Компания потратила на рекламу  чуть больше 100 000 рублей. Весь бюджет ушел на дополнительный охват публикации в сервисе Яндекс.Дзен. Алгоритмы сервиса действительно нацелены на целевую аудиторию для демонстрации публикаций и нарративов, поэтому можно не сомневаться, что нарратив увидели пользователи, которые действительно интересуются автомобильной тематикой. Даже если пользователи не кликнули по нарративу, они все равно увидели из заголовка, что у KIA появился роскошный автомобиль, который скоро презентуют.

Поговорим о результатах. Нарратив открыли 63 000 человек, посмотрели до конца 56 000 пользователей. Причем в Дзене нарратив не пролистывается автоматически, а значит, пользователи посмотрели его осознанно. KIA смогли с минимальными затратами на рекламу охватить действительно целевую аудиторию.

 

Поделитесь комментарием

Сектор бизнеса

Маркетинговое агентство
г.Краснодар, ул. Красных партизан 218
350000
Россия
Phone: 8(800)1000-725

5 stars -based on 9 reviews