Blog

Как Wink предсказывает, что ты будешь смотреть сегодня
Креатив, Медиа, Новости

Как Wink предсказывает, что ты будешь смотреть сегодня

“Ростелеком” запустил серию необычных рекламных роликов для сервиса Wink. Давайте разберемся, почему Wink получил славу предсказателя и раскроем секреты рекламного фокуса.

«Сейчас вы увидите несколько сериалов. Запомните один из них» — так начинается реклама онлайн-кинотеатра Wink.  Дальше происходит магия: Wink угадывает сериал, который вы выбрали. Игра началась. В следующий раз вы выбираете другой фильм и оп, Wink опять угадал! Вы смотрите эту рекламу снова и снова, выбирая каждый раз новый фильм, а Wink всегда предсказывает ваш выбор. Магия?

Первое, что замечаешь — разная скорость перемотки. Большинство фильмов мелькают настолько быстро, что глаз просто не успевает зацепиться, а вот “нужный” постер демонстрируют заметно дольше.

При просмотре рекламы в замедленном режиме вера в чудеса  и вовсе гаснет. Теперь мы успеваем разглядеть другие фильмы и…не узнаем их? Что за “Загородная жизнь” или “Все лучшее из города” ? Смотрели эти фильмы? Вряд ли. Их не существует. Все фильмы за исключением “нужного” — липа, пародия на постеры известных кинолент. А вот избранный фильм всегда бестселлер: будь то ставший классикой “Один дома”, культовая “Игра престолов” или разрекламированная в прошлом году мелодрама “Лед”. Эти фильмы знает каждый.

Крупный текст, известная обложка, выгодное расположение просто не оставляют шансов запомнить другой фильм. Таким образом, это не Wink демонстрирует экстрасенсорные способности, а вы запоминаете только одну кинокартину!

Оптические иллюзии и элемент игры придают уникальность рекламным роликам Wink. Зритель вовлечен в процесс, пытается разобраться, как онлайн-кинотеатр прочитал его мысли. Взаимодействие пробуждает интерес. Такая реклама не давит на зрителя — она завязывает дружбу. Даже если клиенту удалось разгадать секрет, он все равно будет пытаться подловить другой постер фильма, а может даже расскажет друзьям про необычную рекламу.  

Wink не использует назойливых слоганов и не кричит на каждом углу “купи”, “закажи”, “подпишись”. За 20 секунд он успевает передает главную идею: в онлайн кинотеатре настолько большой выбор фильмов на вечер, что вы без проблем выберете нужный. Разве это не пример настоящего маркетингового мастерства?

Автор: Виктория БЕДРАНЬ

Поделитесь комментарием