Ни для кого не секрет, что сейчас эпоха интернета. Россияне уделяют не больше 3 часов в день просмотру ТВ, но при этом проводят в интернете около 6 часов. 75% населения России заходят в интернет хотя бы раз в день и с каждым днем цифры только растут.

Что делает телевидение для того, что снова привлечь зрителей? Правильно, создает контент в интернете.

Например, известное развлекательное интернет шоу “Что было дальше?” было создано креативным продюсером канала ТНТ — Вячеславом Дусмухаметовым. Развлекательный контент в интернете нашел своих зрителей. Комики из StandUp на ТНТ перешли в интернет и поднимают настроение сразу двум аудиториям.

Лучший способ выиграть — выбрать позицию адаптации и развития на новой площадке.

Например, канал РБК ТВ запустил первую российскую адаптационную программу в Instagram. “Что это значит” — шоу имеет отсылку к одноименной телепрограмме и будет выходить в прямые эфиры. В выпусках будут задействованы эксперты видеосюжетов. Главное отличие нового формата — возможность взаимодействия зрителей эфира с ведущими. Аудитория сможет писать свои вопросы в чат, высказывать мнение по поводу новостей и общаться с экспертами онлайн. Еще одна особенность — более демократичная манера общения с аудиторией. В интересах эффективной работы программы ведущий реагирует на обратную связь от зрителей, ведет дискуссии на интересные для зрителей темы.

Также многие телевизионные каналы создают не только собственные аккаунты, но и веб-страницы для своих программ, сериалов и рубрик на площадках интернета: Instagram, Twitter, Youtube, Facebook. Это дает людям право целенаправленного выбора: что смотреть, на какой аккаунт программы подписываться, за новостями какого шоу следить.

Получается, что сегодня руководители телевизионных каналов не борются с интернетом, а рассматривают его как способ развития и создания нового контента для аудитории.