Blog

“Ибица” как хайп Киркорова
Медиа

“Ибица” как хайп Киркорова

Этой осенью вышел очередной скандальный клип с участием короля поп-сцены. “Ибица” как хайп Киркорова — давайте разбираться в новой теме.

Такая глубокая очевидность

За пару дней клип наделал больше шума, чем часть отечественной эстрады за последние 10 лет. Семиминутный ролик вобрал в себя все самое вкусное для публики: насилие, нецензурщина, окровавленные части тела, намек на эротику и черный юмор. И такой набор «вкусностей» выбран не потому что вся съемочная группа сошла с ума, а потому что быстрее и лучше всего продаются секс, кровь и смех.

По сюжету многолетнее противостояние между артистами переходит в зверскую драку: кого-то искупали в содержимом биотуалета, а кого-то напоили козьем семенем. Заканчивается этот беспредел тем, что оба погибают в бассейне от мести оскорбленной пожилой фанатки.

Детище студии PHILIPP KIRKOROV PRODUCTION взорвало не только умы тех, кто его видел, но и просторы Интернета. Обсуждают его все у кого есть рот, глаза и уши. Что ж, видимо, “Ибица” как хайп Киркорова сработала на ура, маркетологи аплодируют стоя. Развить тему конфликта между певцами — потрясающая идея с точки зрения маркетинга: и Баскова и Киркорова знают все, а иронизировать над чужой ненавистью можно сколько угодно и как угодно. Тем ирония самоценнее, когда превщается в самоиронию.

Смелый король

“Спасибо за смелость, за юмор и за дерзость! В очередной раз пошумели”, – подписал свой пост о новом проекте король российской поп-арены. Можем ли мы наивно полагать, что видеоролик был придуман только ради смеха? «Пошумели» — говорит Киркоров. И наварились — добавляют эксперты светских журналов. Филипп Бедросович идет по головам современной молодежи и слабеньким сердцам его уже не молодых, но преданных СССР-овских поклонниц.

Клип “Ибица” как хайп Киркророва и как отражение всей сути нашей современности. Почему так? Да потому что еще Герман Гессе говорил в начале ХХ века: «Популярная музыка есть духовность народа.» Наша духовность может и прихрамывает, однако пиар бойко отплясывает под последние песни Киркорова.

Люди видят – люди обсуждают

Журналист и ведущий, Дмитрий Киселев, на страницах сайта РИА Новости опубликовал разгромную статью «Coming out от Киркорова и Баскова — это жалко и смешно». Киселев обозначил творчество Киркорова и Баскова как отвратительную мерзость. Что может быть и справедливо с точки зрения искусства, но далеко от правды с точки зрения PR.

Приводим цитату негодующего Киселева: «Клип снят свободно, без обычных для телеканалов редакторских ограничений и с демонстративным нарушением требований Роскомнадзора по лексике. Продукт — выражение подсознательного, реализация творческой мечты, отражающая внутренний мир и круг культурного поиска. <…> Чего стоит хотя бы сцена, когда Баскова тошнит в кабинке биотуалета, а Киркоров ударом ноги эту кабинку переворачивает, и тот, кто внутри, купается в нечистотах. Это что, так артисты оценивают уровень культурного запроса своей публики? Или считают, что вести почитателей нужно именно в этом направлении?»

По мнению Киселева, “Ибица” — слабая попытка двух артистов превзойти хайп вокруг Сергея Шнурова и быть в тренде.

Сам Шнуров видеоклип оценил положительно и встал на защиту своих коллег: «Если кого-то раздражает новый клип Филиппа Киркорова — это прекрасно. Я считаю что Киркоров сделал прекрасный кульбит, проникся, пропитался духом постмодернизма, преодолел собственный пафос и стал способен к самоиронии.»

По слова музыканта, массовое искусство «должно тревожить».

Слишком много хайпа

«Ибицу» нельзя соотносить с понятием высокого искусства. Скорее с авангардом постмодерна, пожалуй даже, метамодернизма. Но ее можно назвать едва ли не самым грамотным PR-ходом на нашей эстраде. “Ибица” как хайп Киркорова, как рывок для отечественного пиара. Давайте разберемся по порядку, где же тут холодный расчет?

Не только Сергей Шнуров дал свои комментарии, касающиеся дуэта Басков-Киркоров. В социальных сетях, в попытках напомнить о себе (а это важно), клип «Ибица» прокомментировали Дима Билан, Лолита, Валерий Леонтьев, Ани Лорак. И еще немало поп-звезд, голоса которых давно пылятся где-то на задворках нашего шоу-бизнеса.

Такое количество мнений и откликов на «Ибицу» — это первый и важнейших хайп для артистов. Здесь выигрывают все, и те — кого обсуждают, и те — кто обсуждает. Установлено всеми учеными мира, что хлеб и вода и новая вилла для любой звезды основывается на том, насколько она обсуждаема.

Певица Лолита в своем аккаунте Инстаграм одна из первых предложила Киркорова и Баскова лишить звания Народных артистов России: «Если у меня его нет, то пускай и у них не будет». Добрая и справедливая женщина, добавить нечего.

«Оба исполнителя носят звание “Народный артист России”. Это своего рода знак качества, сертификат признания государством высоких эстетических и этических стандартов творчества. Эстетика в клипе «Ибица» низкопробна» — выражает  мысли многих Дмитрий Киселев.

Разговоры о том, чтобы лишить Киркорова звания «Народного артиста», появились еще после клипа «Цвет настроения синий». Но, что важнее для Киркорова: звания и уважение народа или сплетни и солидный приток дохода? Подобные скандалы вокруг медийной личности — тоже маркетинговый ход, который помогает держаться на плаву. Возможно, это пиар — но это отлаженный, замечательный механизм для заработка денег. И нельзя сказать, что Киркоров останется теперь без армии поклонников. Наоборот, ряды его фанатов круто изменятся и увеличатся, поскольку Филипп Бедросович отчетливо понимает, какие запросы у нынешней аудитории.

Разумеется, каждый второй гражданин нашей страны тоже высказался по поводу скандального видео. И здесь “Ибица” как хайп Киркорова снова подтвердила свою обоснованность. Большая часть отзывов о работе — гневная и негодующая. Злоба — это сильная, но легко возбуждаемая эмоция, она помогает любому проекту подниматься на самые вершины. И клип «Ибица» — лучший пример, с какой стороны не посмотри, как в короткие сроки добиться огромной популярности.

Кто-то против, а кто-то за

Каждое мнение действительно важно. Особенно для PR-менеджеров. “Ибица” как хайп Киркорова воздействует на простых обывателей именно так, как планировали маркетологи.

v.p.neznamov: «Так оба — птенцы гнезда Пугачёвой, а последняя, утратив прославивший её голос и артистический шарм, впала в дурновкусие и из-за кулисья пытается дергать за ниточки своих марионеток на подиуме шоу-бизнеса. И если “натуральный блондин” Николай Басков с радостью погружается в фекалии биотуалета, перевернутого в клипе Филиппом Киркоровым, то нас, телезрителей, ежедневно, перед ужином, погружает в такие же фекалии на РТ всероссийский золотарь Андрей Малахов».

izfaaa13213213: «Филипп, всю свою музыкальную карьеру вы перечеркнули двумя последними клипами».

Есть и те, и их тоже немало, кто нашел «Ибицу» забавным творческим проектом, самоиронией и просто оригинальной шуткой. Вероятно, они тоже воспринимают “Ибицу” в первую очередь как хайп Киркорова. Это ожидаемо и обосновано: настоящий хайп и скачок во всех хит-парадах должен твердо стоять на агрессии и смехе, вызванных у зрителей. И очевидно, что авторы «Ибицы» об этом знают.

Артур Гаспарян, музыкальный критик и журналист, поделился своим мнением с журналом «360». Он полагает, что, клип — в первую очередь карикатура на нелепые стереотипы общества об отношениях между Киркоровым и Басковым и создан исключительно шутки ради:

— В заданных рамках жанра был сделан очень веселый и очень смешной, да, конечно, провокационный, но вообще искусство провокационно по своей сути, клип, который, по-моему, всем поднял настроение.

Самоиронию и оригинальный подход оценил и клипмейкер Гоша Тоидзе: «Понравилось, как визжит Киркоров, очень так вкусно, как будто его режут действительно. Я и 90% населения нашей страны в восторге от того, как искупался в дерьме Николай Басков. Ну что ж, все, что надо для успеха».

Делаем выводы

Мы не знаем, какие эмоции клип вызвал у Вас, но мы с уверенностью можем сказать, что «Ибица» — достойный пример PR для маркетологов. “Ибица” как хайп Киркорова прекрасно сработала.

Сектор бизнеса

Маркетинговое агентство
г.Краснодар, ул. Красных партизан 218
350000
Россия
Phone: 8(800)1000-725

5 stars -based on 9 reviews