Reebok Russia запустили рекламную кампанию #нивкакиерамки, чем не только подлили масло в огонь, но и подбросили целое полено в пекло конфликтов на почве гендерных стереотипов.
На YouTube появился ролик в рамках проекта #нивкакиерамки, где известные спортсменки во главе с автором телеграм-канала “Женская власть” рассказывают о гендерном неравенстве. Через три дня на счету видео 1000 лайков, 8000 дизлайков и более 2000 возмущенных комментариев. Кажется, только самый ленивый еще не “проехался” по своеобразной рекламе:
Насколько такая реакция оправдана? Почему несколько слов так разозлили мужской пол? И неужели женщина которая сидит на лице — это позор? Давайте разбираться почему реклама Reebok Russia действительно не вмещается #нивкакиерамки здравого смысла.
Реклама основанная на гендерных стереотипах — не новинка. Женщины годами сталкивались со слоганами “Всегда ли было запрещено убивать женщин? (Pitney Bowes) или “Жаль, что я не мужчина” (Постер военно-морских сил США). А вы обратили внимание на рекламу “Билайн”, в которой слабый и вечно тормозящий интернет олицетворяет женщина. Но разве женщины объявили бойкот компании “Билайн”? Женщины привыкли. Они слишком часто сталкиваются с настоящей несправедливостью. Пусть лучше реклама с сексистскими слоганами, чем отказ в трудоустройстве на работу из-за того, что ты женщина.
На примере этой рекламы мы наблюдаем двойные стандарты мужчин. Они не возмущаются при рекламе Альфа-Банк: “Я подумаю, и может даже дам. Кредит после беседы”. Но призыв “Пересядь на мужское лицо” вызывает возмущенные комментарии об ущемлении мужского пола. Хотя этот призыв скорее о женском удовольствии, чем о ненависти к мужчинам.
Reebok Russia стоит поучиться у своих иностранных коллег, которые запустили кампанию #BeMoreHuman со слоганом: “Никогда не извиняйся за то, что ты сильная”. Или у своих российских конкурентов Nike с их рекламой “Из чего же сделаны наши девчонки?”. Такая реклама — действительно демонстрирует сильную, уверенную в себе женщину и при этом никого не обижает.
Рекламная кампания Reebok Russia не вписалась #нивкакиерамки здравого смысла, потому что они эксплуатировали феминизм. Они плюнули на борьбу женщин за равноправие и решили похайпить на популярной теме.
Автор: Виктория БЕДРАНЬ